Это книга МИФа для маркетеров и предпринимателей. И для тех, кто интересуется
маркетингом и поведением потребителя и хочет понять, почему некоторые продукты
формируют у нас привычки, а некоторые — нет.
Когда в 2006 году в Германии проходил Чемпионат мира по футболу, вратарю Йенсу
Леманну пришлось перед самым четвертьфиналом изучать помятые, исписанные от
руки бумажные памятки, чтобы понять, как лучше противодействовать аргентинским
пенальтистам.